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雀巢(Nestle)
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Nestle
雀巢

国家:瑞士

创建年代:1866年

创建人:享利·内斯特尔 (Henri Nesti)

品牌属性:其他品牌

品牌类别:美食与美酒

品牌介绍:
雀巢咖啡销量最大,主要是因为产品质量过硬,再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。1991年,据美国兰通公司的调查结果,雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一,其品牌价值1994年被确定为115.49亿美元。

"Nestle"的意思是"小小鸟巢",这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志,深受消费者熟悉和喜爱,它代表着雀巢公司的理念:关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司,雀巢秉承一贯的理念和原则,以人为本,以质量为重,为世界各国的消费者提供优质食品,带来美好生活。

雀巢公司年销售额达到477亿美元以上,其中的大约95%来自食品的销售,因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商,也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩,目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。

目前,雀巢在五大洲的60多哥国家中共建有400多家工厂,所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外,因而被称为"最国际化的跨国集团"。

雀巢在中国有着长久的历史。早在上世纪的1908年,雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一,对中国有着坚定的承诺。八十年代初,雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂,并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。1990年,雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营,随后又建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品,替代进口产品,帮助中国在这方面节约了大量外汇。现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。

从总体看,似乎“雀巢”品牌唾手而来,并没有费多大力气。享利·内斯特尔 (Henri Nesti) 用自己的名字为品牌命名,但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和 “依偎”的含义。由于其名字的特定含义,自然要与英文同一词根的"Nest"(雀巢)相联系,以雀巢图案作品牌图形,而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见,轻而易举而来的"雀巢"品牌不但具有其丰富的内涵,而且完全符合商标定位的基本要求。

首先,“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般,但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象,才能产生很多联想,从而才贴近生活、贴近消费者。其次,一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”,却只有内斯特尔使用在商标上,成了世界上独一无二的公司代名词,树立和壮大了公司形象,从而就变成不一般了。再次,“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合,这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合,可以使人们见图形而知名称,见名称而知其图形,是名符其实的组合品牌。最后,“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。

◆   雀巢 (Nestle) 产品系列:

中国大陆地区销售的产品包括:

 ◎  咖啡:雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡。雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天,在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用,雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。

雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品,不久便广为消费者喜爱,于是雀巢决定进行本地化生产。1992年,雀巢在广东省东莞市建立了一个国际化一流的咖啡加工厂,运用雀巢集团最先进的技术生产雀巢咖啡。如今,雀巢咖啡在中国咖啡市场已成为领先品牌。

 ◎  饮品:雀巢拥有世界知名的系列饮品,包括巧克力麦芽营养饮品以及果味茶饮品。在中国,雀巢除了引进世界知名品牌和雀巢冰爽茶、雀巢巧伴伴、雀巢美禄之外,还特别为中国消费者推出添加了维生素的固体饮料以满足其口味需求。

 ◎  牛奶:雀巢公司拥有一百三十多年奶制品生产经验,在世界各地的九十多家奶品厂拥有世界一流的生产线。

 ◎  1岁以上成长奶粉:拥有140年婴幼儿营养经验的雀巢,正在关注中国宝宝营养的一个更深层次的问题,那就是如何让宝宝将吃下去的食物和营养更好地消化,更好的吸收。

 ◎  婴儿营养:雀巢是婴幼儿食品的开创者。一个多世纪以来,她一直致力于营养食品的研发工作,以满足不同年龄的孩子的营养需求。

雀巢公司公开声明支持世界卫生组织的《国际母乳代用品销售守则》(WHO1981),此声明旨在保障、提倡和支持母乳喂养。与此同时,如果母乳喂养不能实现,那么婴幼儿配方奶粉的销售是被认可的。

 ◎  婴儿营养米/麦粉:雀巢婴儿营养米/麦粉含有钙,铁,锌,碘及维生素C等20多种婴儿期宝宝生长发育所需要的营养素。

 ◎  成人麦片:谷物含有丰富的膳食纤维和其它有益身体健康的营养元素。雀巢麦片拥有9种维生素+6种矿物质的独特营养组合,帮助您轻松获取丰富营养。

 ◎  保健营养:雀巢保健营养为需要营养补充的人们提供一系列营养全面均衡的产品。可用于正在接受治疗的病人或由于日常饮食中营养素缺乏或因其他原因需要补充营养的消费者。

这些由雀巢研发中心和产品技术中心开发的优质临床食品,为全世界消费者和医务人员增强了信心,该产品的品牌名称为“雀巢佳膳营养配方粉”/佳膳,在大中华区销售。

 ◎  烹调食品:美极是朱利亚斯·美极 (Julius Maggi ,1846-1912)于1884年在瑞士开创的烹调品牌,精良的产品以及美极先生的苦心经营使得美极成为欧美家喻户晓的烹调品品牌。雀巢公司于1947 年与美极公司合并后,美极品牌获得了更大的扩展,除去传统的汤料,风味料及鲜味汁外,还开发了天然调味香料,即煮/即食配菜等等。进入中国市场以来,美极不仅由于其特色产品鲜味汁在调味品市场上独树一帜,在鸡粉的开发及推广方面亦颇有建树,更具特色的是她的汤料系列。参考中国名汤配方,地道考究,受到消费者普遍好评。

 ◎  巧克力:在世界各地,巧克力始终是人们最喜爱的食品之一,事实上,享受巧克力是人生的一大乐趣,它诱人的味道以及独特的口感总是让男女老少爱不释手。

几乎在每一个国家,雀巢这个名字几乎可以视作巧克力的代名词。作为世界最大的巧克力和糖果生产商之一,雀巢骄傲地延续传统,不断开拓,创新科技,为世界人民贡献纯美的巧克力享受。

 ◎  糖果:雀巢公司是国际领先的糖果产品生产商,旗下的两个糖果品牌宝路POLO和趣满果FRUTIPS水果软糖都是集团引入中国的国际性品牌,产品系列和口味不断丰富,已经深受中国消费者熟悉和喜爱。

 ◎  冰淇淋:做为全球最大的冰淇淋公司,雀巢一直秉承着承袭传统、勇于革新的经营理念:从全球冰淇淋业务网络中获得创新理念,并针对中国市场进行转化,创造出既具全球时尚又拥有本地风味的产品,为中国消费者带来惊喜和愉悦。

 ◎  瓶装水:雀巢水业集团是全球最大的瓶装水公司,在全世界130多个国家出售70多个品牌的瓶装水,年销售量110亿升,为全世界的消费者提供优质安全的水。雀巢中国从1997年开始从事瓶装水业务,让消费者随时随地喝到优质安全的水。

 ◎  营养谷物早餐:所有的雀巢营养谷物早餐均含有丰富的维生素和矿物质,特制而成为你早餐提供所需营养。所含维生素包括C、B12,矿物质例如钙、铁、叶酸等,帮助你开启美好的早晨。

 ◎  宠物食品:普瑞纳作为美国最大的宠物食品制造公司,已有七十多年的宠物食品专业制造历史。在世界多个国家,普瑞纳公司都设有动物食品制造厂。普瑞纳宠物护理研究中心的兽医专家、动物营养学家长期致力于宠物食品的研究和开发工作。累积多年宝贵经验,使普瑞纳成为世界上著名的宠物食品品牌。

◆   雀巢 (Nestle) 官方网站:

http://www.nestle.com/  ( 全球)

http://www.nestle.com.cn/  ( 中国大陆)

http://www.nestle.com.hk/  ( 香港)

http://www.nestle.com.tw/  ( 台湾)

http://www.nestleusa.com/  ( 美国)

http://www.nestle.co.uk/  ( 英国)

http://www.nestle.com.my/  ( 马来西亚)

◆   雀巢 (Nestle) 友情链接:

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品牌故事:
1867年,雀巢公司创始人,一位居住在瑞士的化学家享利·内斯特尔 (Henri Nesti) 先生,用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉,成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命。从此,开创了雀巢公司的百年历程。 1865年,一位朋友告诉内斯特尔,由于婴儿喝了他的奶粉,都健康地成长起来,改变了婴儿不喝牛奶的习惯,为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后,享利·内斯特尔 (Henri Nesti) 在1867年终于创立了育儿奶粉公司,以他的名字Nestle为其产品的品牌名称,并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢(Nest)与他的名字为同一词根,所以中文一并译为“雀巢”。实际上,内斯特尔 (Nestle) 英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”;而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此,“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。 1905年,雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并,取名雀巢英瑞炼乳公司;1949年为另一家瑞士公司购进,改为现名雀巢食品公司。20世纪初,公司开始实行多样化生产,并在世界各地收购并建立企业,成为世界规模最大的食品制造商,其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有 1200多家工厂、商号,总部设在瑞士的韦维。公司1990年销售额达333亿美元,主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。... [查看详情]

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